“研”途风采丨文化混搭消费与幸福感：一项混合方法研究
管理学院学子以严谨的研究态度和扎实的学术基础，不断探索学术前沿，发表高质量论文，在国际学术会议上展现风采。我院公众号将持续推出研究生的部分学术成果，更好地激发科研创新的活力，促进学术交流与合作，为未来的学术发展注入新的活力。
在2025年消费心理学会（Society for Consumer Psychology, SCP）年会上，我院博士研究生黄倩颖（第一作者）、施卓敏教授（通讯作者）与博士研究生张湘昀合作撰写的《Culture-mixing Consumption and Well-being: A Mixed-method Approach（文化混搭消费与幸福感：一项混合方法研究）》被大会Competitive Paper（竞赛论文）类别接收。作为论文的第一作者，黄倩颖博士研究生受邀在大会现场进行论文宣读，向国际同行分享该研究的核心发现。
厂颁笔年会是全球消费心理学与消费者行为研究领域的顶级学术会议之一，由美国心理学会（础笔础）第23分会主办，致力于推动消费者行为的理论研究与实践应用，享有极高的国际学术声誉。
论文介绍
Culture-mixing Consumption and Well-being: A Mixed-method Approach
作者：博士研究生黄倩颖（第一作者）、施卓敏教授（通讯作者）、博士研究生张湘昀
在全球日益互联的背景下，文化混搭现象在消费市场中愈发普遍。然而，学界对于文化混搭如何影响消费者幸福感的研究仍较为匮乏。本研究基于自我决定理论，探讨文化混搭消费如何满足消费者的基本心理需求，从而提升其幸福感。研究采用混合方法，首先通过25次深度访谈提炼出六大主题：身份表达、文化探索、社交融合、怀旧连接、地位展示和文化混搭消费幸福感。随后，在310名中国消费者中开展问卷调查，并运用结构方程模型验证其关系。结果表明，文化混搭消费通过满足自主、胜任和归属叁大心理需求，增强消费者的幸福感。
博士研究生黄倩颖进行宣讲
学生感悟
参加2025年厂颁笔年会对于我而言是一次极具学术价值的经历。首先，我要衷心感谢学院对本次参会的支持，使我能够走出国门，站在国际学术舞台上展示自己的研究成果。我要特别感谢施卓敏教授的悉心指导，导师给予的帮助使我的研究能够经受住同行评审的严格考验，并获得大会的认可。感谢张湘昀博士研究生的合作与支持，让我们的研究得以不断完善。本次会议让我深刻体会到学术交流的重要性。在会议期间，我聆听了许多对于消费者行为领域的前沿议题报告，并与不同学科背景的学者进行了深入探讨。这不仅拓宽了我的学术视野，也让我获得了诸多新的研究灵感。我将继续努力，并期待未来能在更多国际学术平台上分享研究成果，为推动这一领域的发展贡献力量。
作者介绍
黄倩颖
黄倩颖，天美mv星空大象mv免费高清2022级工商管理（市场营销）专业博士研究生，导师为施卓敏教授。研究方向为文化混搭、国际营销和地位消费。研究主要发表在Journal of Business Research、Computers in Human Behavior、Journal of Product & Brand Management、The Journal of Sex Research, Scandinavian Journal of Psychology等国际高水平期刊上。
施卓敏
施卓敏，天美mv星空大象mv免费高清教授、博士生导师。长期致力于公司国际化与全球市场经营研究，关注国际市场营销、中国品牌国际化战略、绿色消费心理与行为、面子文化与消费行为等研究主题，并就相关议题展开跨领域的研究。已主持国家自然科学基金项目4项（面上项目3项，国际交流项目1项），部级课题2项，厅级课题3项，横向课题多项，发表期刊论文50余篇，宣读会议论文38篇，出版专著2 部，发表的期刊包括《管理世界》《南开管理评论》《管理学报》《管理科学》《外国经济与管理》《营销科学学报》《学术研究》《广东社会科学》、Journal of Business Research、International Journal of Advertising、Journal of Product & Brand Management、Computers in Human Behavior、Frontier of Business Research in China、International Journal of Business and Management、Innovative Marketing等。其中，3篇期刊论文被人大复印报刊资料《市营营销》（理论版）全文转载，3篇论文荣获 JMS 中国营销科学学术年会年度优秀论文奖，1篇论文荣获广东社会科学学术年会优秀论文二等奖。
